万王之王——国内影游联动先驱

近年来，游戏行业中的“影游联动”概念日渐兴起，影视和游戏这两大最热门娱乐形态联合推广的模式被众多厂商争相效仿。无论影视和游戏IP之间转化顺序如何。

近年来，游戏行业中的“影游联动”概念日渐兴起，影视和游戏这两大最热门娱乐形态联合推广的模式被众多厂商争相效仿。无论影视和游戏IP之间转化顺序如何，IP的相互借力都为市场推广带来了极大的便利，其背后的粉丝经济价值日趋庞大。正因如此，现在每部热播影视剧几乎都会推出同名的手游，似乎成为了厂商们默认的“套路”，其中更不乏像魔兽、仙剑、指环王这样的人气IP。而这种几乎是双赢的模式，究竟是谁最先尝到了甜头？

提到影游联动，也许人们会觉得是近年来才兴起的推广模式，然而这种充满时尚感的商业玩法早在2001年就已经有人尝试了！众所周知，2000年6月引进大陆的《万王之王》是中国第一款图形化网络游戏，从此撬开了中国价值千亿的网游市场大门，也正是这部鼻祖级的老游戏开创了国内“影游联动”的先河。

2001年3月，由陈亚兰、秦汉主演的《才子佳人乾隆皇》在华语圈热映，《万王之王》的研发商雷爵咨询敏锐地看到了背后的商机，一举拿下该剧的版权，将剧中的角色全部植入游戏当中，借势推出了游戏的全新版本《万王之王之乾隆王朝》，同时，该剧中的演员也与玩家一起上线游戏，组队探索游戏中古老的东方大陆。

凭借对影视粉丝的精准营销，游戏在此期间吸引了大量的付费用户，在那个网络还不发达的时代，《万王之王》在影游联动方面的探索无疑取得了空前的成功，也为如今众多厂商热捧的联动方式打下了基础。而最值得称道的是思维的“活化”，使游戏的推广思路不再局限于本领域的小天地，而是开始寻求不同领域之间的契合点，追求一加一大于二的效果。因此《万王之王》这个影游联动模式的开拓者具有的意义就不再只是单纯的商业数字，而是带动了整个行业思路的转变。

除此以外，《万王之王》进军韩国之后成为了韩国第一款网游，随着“乾隆王朝”资料片的推出，中国的古典影视文化也以游戏的形式传播到海外，也在某种程度上催生了韩国游戏的影游联动模式。由此可见《万王之王》在影游联动方向上的涉猎之早、影响之深，无愧于国内影游联动的先驱。