《梦想城镇》触控游戏新尝试与突破

1600年前，东晋诗人陶潜归隐田园，留下了采菊东篱下的美好画卷。因此在1600年后的今天，人们仍然时不时的的对田园生活心生向往。

1600年前，东晋诗人陶潜归隐田园，留下了采菊东篱下的美好画卷。因此在1600年后的今天，人们仍然时不时的的对田园生活心生向往。都市生活的重，田园生活的轻；都市工作的疲乏，田园锄耕的随心；都市人际关系的复杂，田园友人来往的简单，都成了鲜明的对比。故而晒乡间体验成为了白领朋友圈的常见物，并且下方留言总是会高频率的出现“羡慕”的感慨。

而触控游戏，正在试图让生活在大都市中的人们通过特别的方式拾取记忆中的乡村。他们所依靠的是代理《梦想小镇》这款游戏。《梦想小镇》是Playrix打造的一款田园农场及摩登城市为题材的模拟经营类休闲游戏。这款游戏有模拟人生的内核，融合挖矿淘宝、出海贸易、耕种收获、交易商贸等多种玩法，也存在着建设城镇的宏观操作。

梦想城镇宣传图

游戏让人印象深刻之处在于，它呈现出一个能让玩家自主的虚拟世界。像是理想国，又像是陶渊明所误入的桃花源。玩家能够随性的在这个世界生存，没有压力，也不会有物竞天择的的残酷。

自上线到现在，《梦想小镇》在全球IOS市场上，共获得1082次苹果推荐。35个国家荣登畅销榜第一。

梦想城镇宣传图2

梦想城镇宣传图3

而触控游戏交出的安卓版成绩单中，《梦想城镇》（《梦想小镇》安卓版）也有着日活跃80万，日均收入30万的优异表现。

梦想城镇宣传图4

成绩斐然的背后，是这款模拟经营游戏被大众所接受。

模拟游戏向来不缺拥趸，EA的模拟人生系列曾在全世界掀起狂潮，玩家们第一次意识到，游戏可以是另外一种人生的开始。对于模拟游戏的原教旨玩家而言，够开放与自由是绝对的关键。曾有玩家认为自己可以在模拟的世界度过一辈子，因为虚拟世界中的你不必承担生活过多的压迫，且能够依照喜好与理想为那个亦真亦假的角色去设计一条路。

是以，肾上腺素固然关键，但心之所向更是电子游戏所能提供而生活难以提供的东西。这亦是休闲模拟游戏能够提供给玩家的，在休闲之余，还有抉择，有阶段，甚至有期待的结果。

当《梦想城镇》给玩家描绘出这样的一个画面之后，就不难理解这款游戏为何能得到如此之多来自不同国家，不同地区的人群拥趸。它证明了不同地区的文化与语言有差异，但内在需求往往有着惊人的一致性。

这或许也是触控游戏看中这款游戏的原因。

外界对触控游戏大概有两个印象，一个是他们做了国内最好的捕鱼游戏。另一个是推出了Cocos引擎。前者曾给予了触控游戏立足于手游行业的根本，后者则是从技术的角度为触控游戏提供了拥有十足想象空间的未来。而这家以做休闲游戏闻名的公司如今所瞄准的是休闲领域的跨步，他们想要在提供玩家以休闲消遣之余，更提供一个可供耕植的家园梦想。

梦想城镇宣传图5

模拟经营类手游在国内似乎从未成为过焦点，你也很难在畅销榜的前列看到模拟经营类游戏出现。这似乎足以证明这个游戏品类很难与手游行业所谓的成功沾边，更为直接的是就连腾讯也没有打算在这块品类上花费多大的功夫。

另一面而言，手游产品的进化严格遵循着由轻至重的曲线，当轻度游戏完成对用户认知的教育之后，重度游戏以更为沉浸式的体验加大吸金能力。只是，当玩家在数值游戏中愈发感到疲乏之时，抗议声也随之而来，这也让一些游戏厂商感到不解，从而难以在轻重之间找到恰当的平衡点。

用户需求永远是产品经理为之头疼所在，它就像嗷嗷待哺的雏鸟，始终以不满足的状态索取自身所需求的东西。而这种需求又往往与手游的商业法则相违背，但更多的开发者更愿意倾向于赚钱而非是绝佳的体验，他们希望用户花费更多的时间停留在游戏内，由此营造出繁荣的游戏环境。

所以，你时常会看到这部分玩家发出弃坑的声音，并且以喷发的姿态抖出积累的不满。这时，休闲游戏就显示出难能可贵的一面。

尽管无法像重度游戏那般迅速的击中用户的痛点，但休闲游戏总是能以长流细水涓涓的淌进玩家的生活。以《梦想城镇》这样的游戏为例，你能够在游戏中找到自己中意的游戏方式，建设城镇，开一家咖啡馆，出海贸易，亦或者是当一个闲散的农夫。在没有数值约束之下，没有玩家会感到游戏的不公平，这是休闲模拟经营游戏独有的优势，它会让你感到是一个玩家，而不是被游戏玩的玩物。你可以把握自己的节奏，从而将游戏看成是一方自由的天地。

事实上，因为缺乏话题性，模拟经营类游戏长期处于被低估的状态。正如当下大家都在惊叹于拳头公司塑造出英雄联盟的伟大，却忽略了模拟人生在很久之前就是全球最受欢迎的游戏。如果说前者是白昼中的红日，那么后者就是夜空里的明星。

人人都感叹于红日的耀眼，却时常忽略了夜幕的深邃。

换个角度而言，属性差异是摆脱同质化的有力手段，触控选择《梦想城镇》意味着这家公司正在加强自身的优势，而不是进入到大众所认定的热门领域去打艰难的战斗。

可以这么说，在休闲游戏的领域里，触控拥有着绝对的底蕴去做大。《捕鱼达人》在几年间聚集了大量的休闲游戏用户，曾经的触控也犹如一个布道者，在探索休闲游戏市场之余，又以实际的数字让大众对休闲游戏有了更具象的判断。

梦想城镇宣传图6

这种积累并不会因为市场的变向与时间的推移所消失，反而会拥有厚积薄发的势能，在掌握足够的用户诉求、心理，乃至于习惯之后，《梦想城镇》才是真正充满着梦想的实现地。这对于触控而言也是一个新的挑战。

《梦想城镇》研发公司Playrix的创始人Dmitri Bukhman在高中的时候就是一个开发者。从做第一款游戏开始，Dmitri Bukhman就坚定不移的走着休闲游戏路线，它理解休闲游戏所应该带给玩家的是什么。所以，在他的游戏开发生涯中，始终将快乐视为第一要素，他矢志坚守着服务玩家的理念，并且拒绝让游戏过多的影响玩家生活。

这种理念在国内并不容易得到认同，尽管所有开发者都会在对外发声时声称用户至上。但诚如塞缪尔所言：伟大的作品不只是靠力量完成，更是靠坚定不移的信念。

那么我们应该畅想，触控能用经验与信念将《梦想城镇》这款休闲模拟经营游戏带到怎样的高度呢？